粉丝经济和付费习惯的养成 伟伦是一家大型IT企业的普通员工,不过他有一个不普通的爱好:网球。 凭借着多年练就的过硬网球技术,伟伦在业余时间进行网球技术的教授,他的学生中,不乏在深圳工作的国外精英,伟伦既可以从中获得不菲的收入,也在与学员的交流中锻炼了英语,可谓一举数得。 除了教授网球以外,伟伦在业余时间,还运营一个微信公众号“混血王子的笔记”,推荐实用有料的高效工具,每篇文章都可以获得不等量的赞赏,对他来说也是一笔收入。 而这会影响到他的正职吗?不会。上班时间,伟伦全神贯注地工作,不断提升自己的各种技能,他自己花钱充电,然后应用在工作上,在短短的时间内,就已经适应IT行业那种快节奏的工作方式,对于自己在在线课程、在行约见、参加付费社群等方面所花的学费,伟伦一点都不心疼,他相信这是对自己的一种投资,在未来会有可观的回报。 伟伦其实也是比较典型的斜杠青年,粉丝虽然还不算多,但是愿意付费,而他作为别人的粉丝,也愿意付费,钱就是要流动起来,才能够发挥价值。 伟伦所处的这个时代,正是互联网发展到一定阶段后的最好时代,粉丝经济形成,人们愿意为知识和技能付费,因而给知识变现带来可能。一方面,免费时代已经过去了,信息爆炸,知识太过丰富,人们在筛选方面需要花费很多时间和精力,想要快速成长,就需要付费购买知识。另一方面,是人们渴望成功的心理。工作压力、生活压力、房价高企、教育困境、养老难题,迫使人们希望在尽可能短的时间内,获得成就,既然要缩短这个路径,那就必须投资自己。 所以APP上面古典、李笑来、李翔的知识产品都有很多人购买,和菜头也从微信公众号转到得到APP,提供付费文章,仅在微信公众号上做不定时更新。而喜马拉雅上也有很多人开设自己的付费音频课程。 凯文·凯利曾经有过一个“一千铁杆粉丝”的说法,而这个说法正在应验: “创作者,如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者,或者作家——换言之,也就是任何创作艺术作品的人——只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。 “这里,铁杆粉丝是指,无论你创造出什么作品,他(她)都愿意付费购买。他们愿意驱车200英里来听你唱歌。即便手上已经有了你的低清版作品,他们仍愿意去购买重新发行的超豪华高清版套装。他们会在谷歌快讯里添加你的名字,时刻关注与你有关的信息。 “他们会收藏售卖你的绝版作品eBay页面。他们参加你的首场演出。他们购买你的作品,要你在上面签名。他们购买与你相关的T恤、马克杯和帽子。他们迫不及待地要欣赏你的下一部作品。他们就是铁杆粉丝。” 所以,问题是: 你有一千铁杆粉丝吗? 他们在哪里? 你有哪些产品或服务能够提供给铁杆粉丝?